Outdoor Branche kurz vor dem Zenit?

Diese Woche fand in Friedrichshafen die Outdoor-Messe statt. Mal wieder wurden etliche Rekorde (neuer Höchststand an Ausstellern) und viele Outdoor Neuheiten vermeldet.

Im Gegensatz zu den letzten Jahren konnten wir aber – neben all der Euphorie – auch kritische Stimmen heraushören, wonach die absolut phantastischen Zahlen der letzten Jahre nicht als selbstverständlich für die nächsten Jahre angesehen werden sollten.

Bestes Praxisbeispiel ist hier Intersport Deutschland: Konnte in den letzten 4 Jahren hier noch auf ein starkes Wachstum verwiesen werden, so stellte sich in diesem Jahr eine gewisse Stagnation ein. Ein Grund hierfür ist sicherlich in der sehr schlechten 2.Winterhälfte (Januar + Februar 2011) zu sehen, in der weit aus weniger Ski-Ausrüstung als noch in den Jahren zuvor verkauft werden konnte.

Wir waren auf der Outdoor Messe vor Ort und haben uns die verschiedenen Produkt Neuheiten und Segmente angeschaut. Festzustellen war, dass v.a der Bereich Textil weiter boomt und hier neben der weiter voranschreitenden ‘Material-Optimierung’ (Gewicht, Atmungsaktivität) auf knallige Farben gesetzt wird. Das Rad wurde hier sicherlich nicht neu erfunden aber einige Hersteller – wie z.B. Klattermusen – setzen auf kleine pfiffige Details, wie z.B. in die Kleidung integrierte Features wie Notfall-Trillerpfeife oder Kompass.

Im Bereich GPS Geräte ist weiterhin ein sehr starker Preisdruck. Vor allem die neue Generation an Smartphones mit unzähligen Outdoor-Apps macht hier den Herstellern als ‘neue’ Konkurrenz zu schaffen. Sowohl Garmin als auch Magellan GPS versuchen hier v.a. das Klientel Geocacher durch spezielle neue Geräte – wie z.B. der preisgünstige Magellan eXplorist 310 – anzusprechen.

Eine weitere feste ‘Säule’ im Outdoor-Bereich ist die Hardware. So steigt weiterhin der Absatz an Kletterartikeln wie Helmen, Klettergurte, Klettersteig Sets, Kletterseile und Karabiner. Im Bereich Karabiner hat z.B. Black Diamond mit einer innovativen Idee auf der Messe für Aufsehen gesorgt. Bei den beiden Karabinern ‘Magnetron Rocklock’ und ‘Magneton Gridlock’ werden statt der üblichen mit Federn ausgestatteten Karabinern magnetische Verriegelungsbügel an der Nase des Karabiners verwendet.

Wie jedes Jahr sorgen v.a. Trendsportarten, wie z.B. Slacklinen, Klettern, Klettersteige, Trailrunning oder Parcouring – für gute neue Absatzchancen. Der Fachhandel konnte sich im abgelaufenen Jahr zudem auch nicht über schlechte Abverkäufe im Bereich Imprägniermittel beklagen. V.a. Nikwax kann hier auch sehr gute Zahlen verweisen indem man schon seit vielen Jahren auf das Prädikat ‘umweltbewusst’ und FCKW frei setzt.

Generell war festzustellen, dass auf der diesjährigen Outdoor-Messe sehr stark eine ‘grüne Welle’ eingesetzt hat. So haben sehr viele Hersteller auf die umweltverträgliche Herstellung und auch Recycling-Möglichkeit Ihrer Produkte explizit verwiesen. So werden einige Jacken z.B. aus altem Restbestand von Fischernetzen hergestellt.

Wir haben / werden euch hier zudem einige Produktvorstellungen, die wir auf der Outdoor Messe wahrgenommen haben vorstellen:

– AustriAlpin Ferrata Block
– Adidas Terrex Feather Jacket
– Rab Baltoro Alpin Jacket
– The North Face Verto Jacket